Eind 2022 kreeg Klapf de vraag om naast de ontwikkeling van een ‘Employer Brand’ mee te denken over de aankleding van de nieuwste Hessing locatie in Venlo. Dat grepen we aan en kort daarop lag er een format met een ‘wayfinding style’, de ‘Hessing Gallery’, unieke privacy folie, maar ook een bijzonder wallpaper concept.

Hessing verwerkt elke week 320.000 kilo grondstoffen tot meer dan 7 miljoen versproducten. Van stevige stamppot groenten tot verrassende salades en verspakketten. Ze zorgen ervoor dat de schappen het hele jaar door, zeven dagen per week, gevuld zijn met gesneden, gezonde en lekkere groenten en fruit. Met de juiste kwaliteit, smaak en houdbaarheid.

Je ziet dat branding ook steeds meer een rol in het interieur van organisaties en bedrijven krijgt. Voor wandbekleding wordt er dan alleen snel gedacht aan een afgeleide van een marketinguiting en als je niet uitkijkt eindig je met ‘happy stocky people’ en skylines met inspirational quotes op de muur. Wij kozen een ander pad en gingen daarvoor ook even ‘off brand’.

Het uitgangspunt was om iets te maken met hoge decoratieve waarde en een sterke link naar de business. Een business waar elke dag duizenden kilo’s groenten verwerkt en bedwongen worden. Dat vertaalde zich naar ‘Het Hessing Landschap: Bergen groenten’. Een pen getekend concept waar opeengestapelde groenten een ruig en dynamisch berglandschap vormen. De toevoeging van unieke karakters op en om de bergen zorgden voor nog meer eigenheid en door met schaal te spelen creëerden we een groots visueel effect.

“38 wanden met een totaal oppervlak van meer dan 900m²“

In onze zoektocht naar een illustrator kwamen we uit bij Redmer Hoekstra die op ambachtelijke wijze unieke creaties – lijntje voor lijntje – op papier zet. Zijn stijl is eigenzinnig en een tikje absurdistisch. We hadden contact, bleken een match en al snel rolden er tientallen soorten groenten van de tekentafel waarmee we unieke composities voor 38 wanden met een totaal oppervlak van meer dan 900m² creëerden.

We ontwikkelde karakters gelinkt aan de Hessing spirit. Een ijsbeer die een ijsbergsla trotseert, een Komkommer Kameleon met een vooruitziende blik, een Heftruck Walrus met extra power en Koolmeesjes die door het luchtruim manoeuvreren in groente luchtballonnen en een bloemkool zappelin. Ze zorgden los van elkaar dat iedere wallpaper een eigen signatuur kreeg en in de bezoekersentree kwamen ze allemaal samen op de masterpiece van 12,5×10 meter.

Naast het bijzondere wallpaper concept ontwikkelden we ook de complete ‘wayfinding style’, de Hessing Gallery met portretten van de mensen en het privacy folie met de legendarische Hessing kratjes. Zo creëerden we een een brand interior voor de medewerkers en bezoekers van Venlo en een herkenbaar stijlelement in fotografie en video materiaal waardoor er met dit ‘off brand’ concept een nieuwe dimensie werd toegevoegd aan het Hessing merk.