Rond mei begint het te kriebelen. Dan staan we hier in Andijk weer te springen om een start te maken met PopFest. Het jaarlijks terugkerende event waar we onze partners van over de hele wereld ontvangen om de uitdagingen in de markt te bespreken en onze laatste oplossingen te ‘showen’. Iets waar veel ‘Pop Vriend People’ naartoe leven. Maar let op! Ze zijn super enthousiast, maar ook ook erg kritisch, dus ‘it better be good’.

Pop Vriend Seeds is een gespecialiseerd zaadveredelingsbedrijf. Ze zijn marktleider in spinaziezaad, maken grote impact met bonen en (snij)bieten en exporteren groentezaden naar ruim 100 landen wereldwijd. Het hoofdkantoor is gevestigd in Andijk, in het hart van Seed Valley, Nederland. Sinds 2019 maken ze deel uit van de KWS-familie. KWS is één van de grootste onafhankelijke zaadbedrijven ter wereld.

Seed geeks, vegetable gurus, master breeders en plant whisperers. Met meer dan 100 groentengekkies vanuit vele disciplines zijn we het hele jaar volop bezig met een mooi product en dat maakt dat er ontzettend veel te vertellen is. Het is een combi van onze diepe focus, onze specialismen en de proefvelden dat bij elkaar moet komen in de laatste week van september. Dan moet er een uniek concept staan waarmee we kunnen shinen en dat alle handvatten biedt om onze Pop Friends te kunnen vertellen over onze oplossingen.

De grote uitdaging is om alle input, kennis en informatie te stroomlijnen tot een informatief en krachtig verhaal zonder dat het saai en taai wordt. Een event waarbij je met nieuwe energie weg gaat. Consistent en coherent, maar ook  – heel belangrijk –  fun.

Er komt veel kijken bij een event als dit. Daar heb je juiste partners bij nodig. Partners in de organisatie, catering, technische realisatie, maar ook op het gebied van branding. Klapf staat al jaren lang aan onze zijde bij de ontwikkeling van het merk ‘Pop Vriend Seeds’ en ook voor PopFest ’23 zorgden ze dat alles klopte en knalde. In nauwe samenwerking met ons vaste eventbureau bracht Klapf de inhoud tot leven onder de titel ‘PopFest Strikes Again’. Het design, de styling, de experience: alles kwam samen en vormde een ijzersterk verhaal.

“Het moment dat je alles bij elkaar ziet komen is magisch.”

De laatste dagen voor het event kwam alles wat in onze hoofden zat tot leven in ‘het kasje’. Het moment dat je alles bij elkaar ziet komen is magisch. Waar je normaal tussen de gewassen in de modder loopt, waande je je nu in een echte Pop Vriend Experience met uitzicht op het grootste spinazie demoveld van de wereld. Trotser kun je mij niet maken! PopFest was ook deze keer weer de plek waar onze collega’s vol passie hun verhaal konden doen en waar onze partners eigenlijk het liefst zo lang mogelijk wilden blijven hangen.

Ik denk zelf dat er niets gaat boven een real-life event. Het is belangrijk om elkaar in het echt te zien en te spreken en je moet op z’n West-Fries gezegd ‘Met je leerzen in de prut staan’ om te voelen waar we mee bezig zijn. PopFest is een prachtig event in onze business, maar ook een snelkookpan die binnen korte tijd veel helder maakt. Het zet de toon en legt de lat hoog voor alles wat we komend jaar gaan doen. En ik kan niet wachten tot het weer mei is.